Мировое господство Швеции на музыкальном рынке

britney-spears

Как стране, прославившейся пластиковыми пакетами и фрикадельками удалось построить одну из величайших в мире поп-индустрий? И в чём секрет такого долгого господства Швеции? Всё началось с человека по имени Поп.

В 2013 году шведские артисты подарили мировой индустрии больше хитов, чем артисты любой другой страны за всё время.
Такие артисты как Tove Lo, Avicii, Icona Pop, Lykke Li, Alesso, First Aid Kit, и Swedish House Mafia были очень успешны в последние годы. А вершины чартов возглавляли хиты шведских авторов, написанные для звёзд с мировым именем: Кэти Перри, Тейлор Свифт, Мадонна, Pitbull, Maroon 5, Coldplay и многих других.
«Я бы сказал, что шведская индустрия музыки уникальна, но всё ещё не научилась в полном объёме использовать свой потенциал, — говорит генеральный директор организации Export Music Sweden Джаспер Торссон. — Музыканты со всего мира постоянно задают мне вопрос: «Что вы добавляете в Шведскую воду?»

Хорошо, но почему именно Швеция?
Существует причина, которую легко упустить из виду. В центре Стокгольма в Зале Музыкальной Славы на стене висит мемориальная доска, которая подробно объясняет, как шведская музыкальная промышленность начала набирать обороты всего 25 лет назад с приходом в индустрию Денниза Попа.

Denniz Pop

Denniz Pop

Настоящее его имя Дагг Вол, он был популярным диджеем в самых модных ночных клубах Стокгольма в 80-х. Совместно с другими диджеями Денниз создал студию звукозаписи SweMix, в которой записывал и продюсировал ремиксы на популярные хиты 80-х. Однажды Деннизу позвонил один музыкант и сыграл в телефонную трубку песню своего собственного сочинения. Песня называлась Hello Afrika, а голос в трубке принадлежал Доктору Албану (Dr. Alban). Денниз стал продюсером этого хита.

Dr. Alban

Dr. Alban

«Если бы мы слушали критиков, мы никогда не выпустили бы диск. Все вокруг говорили, что это было ужасно, что это мусор» — рассказывал музыкант. Тем не менее, релиз 1990 года стал первым крупным международным успехом для продюсера Денниза Попа.

 

Cheiron Studio
Два года спустя Поп и его бизнес-партнёр Том Талума открыли в самом центре Стокгольма студию Cheiron. Студия стала отправной точкой на карте для всего музыкального сообщества Швеции — местом, в котором начали свою карьеру многие продюсеры и авторы песен.
Йорген Элофсон писал песни для артистов Cheiron, известность ему принесли композиции, которые он сочинил для тогда ещё никому неизвестной Бритни Спирс. Песни Элофсона возглавили все чарты в Америке и Великобритании, чего уж говорить о продажах альбома Бритни — они тоже были рекордными.

Jörgen Elofsson

Jörgen Elofsson

«Дагг Волл (Денниз Поп) был удивительным человеком, — признаётся Элофсон. — Он обладал особенной аурой, у него всё работало, как хорошо смазанная машина и совершенно не доставляло хлопот. Cheiron оказался местом, без которого ничего бы не вышло. Мы были командой, в которой как будто делили казённые игрушки из детского сада, но на деле мы создавали музыку, которая впоследствии вошла в историю». Успех Cheiron стал достижением мирового уровня. Наблюдая за этим, многие тоже не побоялись испытать свою удачу и воплотить свою мечту в реальность.
Потом в игру вступает Кристиан Уолберг. Он продавал диски и пластинки в магазине неподалеку от студии Попа. Естественно, Денниз был там постоянным клиентом. В 1997 году Уолберг основал компанию Murlyn Music, продюсером и автором песен в которой стал Андерс Баг.
«Мы не копировали стиль наших друзей из Cheiron, — говорит Уолберг, — поэтому, когда артисты приходили к нам и говорили, что хотят звучать как музыканты этой студии, мы признавались, что создаём совершенно другой продукт». Действительно, композиция, которую команда Murlyn Music выпустила вместе с группой 98 Degrees (группа, которую организовал Джонатан Липпман, и кроме него туда ещё входили — Ник Лаше, Джастин Джеффри и Джефф Тиммонз, первый настоящий успех пришёл к группе с выходом альбома «98 Degrees and Rising» в 1998 году) заняла лидирующие позиции в главных чартах США. Внезапно все захотели иметь дело с Murlyn Music. Так, успех Cheiron можно сказать проложил путь для успеха другой продакшн-компании.
Лейбл Murlyn продолжал выпускать мировые хиты для Джанет Джексон, Мадонны и Дженифер Лопес. Всё это помогло укрепить позиции Швеции на мировой арене поп-музыки.

98 Degrees

98 Degrees

Самый большой успех в истории поп-музыки
Сегодня Cheiron приобрела почти мифический статус. Отменное качество продуктов, которые один за другим выпускал этот лейбл заценили в 90-х самые главные рейтинги международного уровня — всё это происходило вплоть до смерти Попа от рака в 1998 и закрытия самой студии двумя годами позднее.
Фундамент успеха шведских продюсеров и авторов, которые прописались в мировых чартах сейчас, был заложен Попом и его детищем, Cheiron. А ещё очень важную роль сыграл протеже Попа, человек, имя которого должен знать каждый, — Макс Мартин.
«Через 50 лет мы будем читать о Максе Мартине с тем же восхищением, с которым сейчас читаем об Иваре Крюгере или ещё о каком-нибудь успешном промышленнике или предпринимателе ХХ века. Его вклад в музыкальную индустрию невозможно переоценить», — говорит Уолберг.

Max Martin

Max Martin

«Имя Макса Мартина самое важное в вопросе шведского музыкального экспорта, — говорит Торссон. — Каждая его новая композиция неизбежно становится хитом. Он будет оставаться на самой вершине мира поп-музыки до тех пор, пока будет эксплуатировать свою уникальность. Хорошо, что пока его просто невозможно остановить».
«Стать первым в американском музыкальном чарте это как выиграть чемпионат мира по футболу, — признаётся Элофсон. — Я сделал это 2 раза, а Мартин — 19!»
Мартин обучался своему ремеслу у Попа, пока записывал музыку в Cheiron. Несмотря на то, что сейчас он работает в Лос-Анджелесе, связи со Швецией у него по-прежнему имеются. «Всё, на чём стоит его творчество до сих пор связано с Cheiron — все его приятели и коллеги старые знакомые», — говорит Элофсон.
Уолберг теперь сотрудничает с крупным лейблом Lateral Management, который работает из Лондона, Стокгольма и Лос-Анджелеса одновременно.
«Всё, чего я добился на сегодняшний день, не было бы возможно без Дагга, который всё затеял, и Мартина, который постоянно поддерживал огонь. Любой шведский музыкант, связанный с миром поп-музыки, сегодня обязан сказать им «спасибо», по-другому никак», — говорит Уолберг.
В одном из своих интервью Макс Мартин хвалил музыкальный колледж и программу по обучению музыке, под которую попал в год запуска. Он убеждён, что только фирменное шведское музыкальное образование способствовало его успеху. А ещё мрачные шведские зимы, из-за которых все шведы вынуждены проводить много времени в помещении. Более того, продюсер уверен: причиной того, что самые громкие музыкальные хиты эпохи рождаются в Швеции как раз и служит шведская система образования, тяжёлые погодные условия и хороший уровень английского языка у местного населения. Но есть и другие факторы.

Трудовая этика это ключ к успеху
«Большинство шведских композиторов и продюсеров хорошо сочетают в себе трудолюбие и целеустремлённость, — говорит Тороссон. — они знают, что международный прорыв возможно совершить, только потому что кто-то до них это уже сделал не один раз, и изначально устанавливают для себя высокую планку».
В шведской музыке все мыслят и творят под влиянием сформулированного в сознании общественного вызова: «Если он смог, почему я не смогу?»
«За границей люди относятся с уважением к тому, что мы делаем, о чём говорим и что собираемся делать, — говорит Элофсон. — Мы работаем и работаем, а потом работаем ещё немного. Я не думаю, что есть какая-то особенная причина феномена Швеции. Просто в одном месте родилось много талантливых людей, которые ещё и любят много трудиться. То же самое можно сказать о феномене чего угодно, любого изобретения, которое год за годом активизирует свою аудиторию — айфоны, например, они же не шведские, — смеётся продюсер. — Хотя, в Швеции много чего изобрели в своё время, она являлась промышленным локомотивом в течение длительного времени».
В целом, специалисты предпочитают рассматривать музыкальный экспорт этой страны как продолжение успеха крупных компаний вроде H&M, SKF, Ikea, Volvo, Minecraft, Skype и Spotify.

Заразительная мелодия
С самого начала шведской истории её феномен ассоциируется со стойкими, западающими глубоко в сознание мелодиями. «Американцы начинают придумывать новую мелодию, напевая её, а шведы насвистывают, — говорит Уолберг. — Мы начинаем с самой мелодии, это значит, что мы отдаём ей предпочтение во всём, что делаем с ней после, как бы абсурдно это не звучало. А ещё мы очень хорошо знаем техническую сторону вопроса. Шведы связали музыку и компьютеры раньше всех. А сегодня вся музыкальная индустрия технически обусловлена, и наше первенство в этом вопросе даёт неплохое преимущество».
Почему шведы сочиняют такие выстреливающие мелодии, трудно сказать. Возможно, причиной такого чутья на запоминающиеся сочетания звуков послужил меланхоличный фольклор этой местности. С точки зрения хита, именно мелодия захватывает слушателя и выделяет композицию среди других.

Seinabo Sey

Seinabo Sey

Одной из самых продаваемых композиций в Скандинавии в прошлом году стала песня «Younger» исполнительницы Сейнабо Сей. Шведская артистка то и дело разъезжает в турах по Америке и Европе по полгода, выступает на главных музыкальных событиях мирового уровня. Большинство шведских авторов и продюсеров занимают лидирующие позиции в музыкальных чартах, они уверенны, что там им самое место. Сей такого же мнения о себе, но не забывает отметить, что для этого она проделала долгий и тяжёлый путь артиста.
«Многие шведские артисты действительно делают продукт высокого качества, но, только попав в США, я по-настоящему начала ценить трудовую этику и эффективность по-настоящему больших артистов», — говорит певица.
«Я могу собрать клуб на 600 человек в Чикаго, но, если мне понадобится собрать Мэдисон Сквер Гарден, разница будет ощутима. Так что мне еще предстоит пройти долгий путь.»
Когда она приезжает за границу, люди постоянно спрашивают ее, почему Швеция производит такую качественную музыку. Интересно, что именно в Швеции очень много талантливых музыкантов женского пола — Tove Lo, Miriam Bryant, First Aid Kit и та же Sey. Артистка признаётся, что ощущает определённый сдвиг в сознании целого общества: «Я думаю, мир сам по себе очень восприимчив именно к артисткам, талантливым и целеустремлённым. Швеция — страна, в которой феминизм очень востребован, здесь женщины имеют возможность выражать себя по-разному».
Последние два альбома Сей это результат сотрудничества певицы с продюсером Магнусом Лайдхоллом. Вместе с Винсентом Понте и Карлом Фальком и ветеранами Шведской танцевальной музыки Avicii, Лайдхолл принимал участие в написании песен для нового альбома Мадонны. Вот как Сей отзывается об этих профессионалах индустрии: «Я знаю, какой тяжёлой работой заняты эти люди. А ещё я знаю, что Шведы готовы задать жару мировой индустрии. Именно поэтому можно быть абсолютно уверенным в качестве шведского поп-продакшна».
Несмотря на то, что двери студии Cheiron закрылись 16 лет назад, не видно никаких признаков того, что феномен шведской волны уходит в историю. Каждый месяц в хит-парадах появляются имена новых артистов.

Успех порождает успех
«Я надеюсь и верю в то, что многое ещё впереди, — говорит Торссон. — Шведская индустрия находится на правильном пути, а ещё не стоит забывать о том, что все привыкли думать, что индустрия развивается очень медленно, но ни одна страна так быстро не смогла перейти к новой форме цифрового распространения музыки. А Швеция смогла.»
Самый успешный продюсер Макс Мартин по сей день купается в лучах славы. Каждый год его работы занимают лидирующие позиции в хит-парадах и чартах мирового уровня. Первый крупный успех пришёл к Мартину в середине 90-х, когда он работал с Backstreet Boys. Парни из Майами получили звезду на Аллее Славы в Голливуде, и застенчивый молодой продюсер выступил с речью. Он упомянул в своём выступлении имя Денниза Попа, выразив ему отдельную благодарность, а так же поблагодарил ребят из группы за то, что они помогли воплотить его мечту в жизнь. Закончил своё выступление, процитировав строки из песни группы ABBA: «Я из Швеции, поэтому скажу: спасибо за музыку».

Кто есть кто?

Иллюстрация: Robert Hilmersson, Scandinavian Traveler. 1. Carl Falk 2. Pontus “Avant” Winnberg 3. Christian “Bloodshy” Karlsson 4. Miike Snow 5. Aino “Icona Pop” Jawo 6. Caroline “Icona Pop” Hjelt 7. Ariana Grande 8. Rebecca Scheja 9. Fiona FitzPatrick 10. Lady Gaga 11. José Gonzáles 12. Rami Yacoub 13. Shellback 14. Andreas Kleerup 15. Seinabo Sey 16. Katy Perry 17. E-Type 18. Johan “Stakka Bo” Renck 19. Justin Timberlake 20. Lykke Li 21. Axwell 22. Sebastian Ingrosso 23. Loreen 24. Alice Babs 25. Steve Angello 26. Nicki Minaj 27. Taylor Swift 28. Camilla Henemark 29. Yngwie Malmsteen 30. Dr. Alban 31. Nick Carter 32. Neneh Cherry 33. Ulf Ekberg 34. Olof Dreijer 35. Karin Dreijer Andersson 36. Eagle-Eye Cherry 37. Britney Spears 38. Klara Söderberg 39. Jan “Harpo” Svensson 40. Johanna Söderberg 41. Howlin’ Pelle Almqvist 42. Björn Ulvaeus 43. Agnes Carlsson 44. Petra Marklund 45. Per Gessle 46. Pink 47. Klas Åhlund 48. Evert Taube 49. Joey Tempest 50. Marie Fredriksson 51. Benny Andersson 52. Birgit Nilsson 53. Denniz Pop 54. Jean-Pierre Barda 55. Alexander Bard 56. Max Martin 57. Carl Michael Bellman 58. Jussi Björling 59. Tove Lo 60. Avicii 61. Björn Skifs 62. Robyn 63. RedOne 64. Cornelis Vreeswijk 65. Anni-Frid Lyngstad 66. Nina Persson 67. Anders Bagge 68. Andreas Carlsson 69. Agneta Fältskog

Иллюстрация: Robert Hilmersson, Scandinavian Traveler.
1. Carl Falk 2. Pontus “Avant” Winnberg 3. Christian “Bloodshy” Karlsson 4. Miike Snow 5. Aino “Icona Pop” Jawo 6. Caroline “Icona Pop” Hjelt 7. Ariana Grande 8. Rebecca Scheja 9. Fiona FitzPatrick 10. Lady Gaga 11. José Gonzáles 12. Rami Yacoub 13. Shellback 14. Andreas Kleerup 15. Seinabo Sey 16. Katy Perry 17. E-Type 18. Johan “Stakka Bo” Renck 19. Justin Timberlake 20. Lykke Li 21. Axwell 22. Sebastian Ingrosso 23. Loreen 24. Alice Babs 25. Steve Angello 26. Nicki Minaj 27. Taylor Swift 28. Camilla Henemark 29. Yngwie Malmsteen 30. Dr. Alban 31. Nick Carter 32. Neneh Cherry 33. Ulf Ekberg 34. Olof Dreijer 35. Karin Dreijer Andersson 36. Eagle-Eye Cherry 37. Britney Spears 38. Klara Söderberg 39. Jan “Harpo” Svensson 40. Johanna Söderberg 41. Howlin’ Pelle Almqvist 42. Björn Ulvaeus 43. Agnes Carlsson 44. Petra Marklund 45. Per Gessle 46. Pink 47. Klas Åhlund 48. Evert Taube 49. Joey Tempest 50. Marie Fredriksson 51. Benny Andersson 52. Birgit Nilsson 53. Denniz Pop 54. Jean-Pierre Barda 55. Alexander Bard 56. Max Martin 57. Carl Michael Bellman 58. Jussi Björling 59. Tove Lo 60. Avicii 61. Björn Skifs 62. Robyn 63. RedOne 64. Cornelis Vreeswijk 65. Anni-Frid Lyngstad 66. Nina Persson 67. Anders Bagge 68. Andreas Carlsson 69. Agneta Fältskog

print