Red Apple: синергия музыки и рекламы.

Международный фестиваль Red Apple стал ключевым событием в индустрии маркетинговых и рекламных коммуникаций. В рамках образовательной программы были представлены две панели по вопросу взаимодействия музыкальной и рекламной индустрии.

Screenshot 2014-09-23 12.59.58

18 сентября представители музыкального рынка провели дискуссию  на тему: «МУЗЫКА И РЕКЛАМА: НОВЫЕ ПРАВИЛА ИГРЫ». Ключевым вопросом обсуждения стал вопрос об отчуждении прав на произведение для использования в рекламе.

Screenshot 2014-09-23 12.57.12

INSIMPLE: «Мы поддерживаем идею сегментирвания и детализации предметной части договоров о создании и использовании сложных аудиовизуальных произведений на базе произведений авторов. Пожалуй, не готовы согласиться с подходом, который ввёл бы какие-либо тарифы на эти виды деятельности, и придерживаемся образовательной стратегии для сотрудников компаний, производящих рекламные продукты, и повышения качества продуктов в условиях конкурентной среды.»

Днем позже Наири Симонян, глава рекламного агентства Main in Main и бывший барабанщик группы Pompeya, провел лекцию о роли музыки в коммуникациях. На примерах собственного опыта он рассказал о возможностях использования музыки и ее важной роли в рекламе и брендинге и об изменениях в музыкальном бизнесе. Наири отметил, что необратимый процесс изменения и глобализации музыкальной индустрии ведет ее расширению и проникновению во все сферы коммуникации, а так же он обратил внимание на рост роли специалистов и построения сети коммуникаций. Для продвижения музыки уже не достаточно просто быть хорошим музыкантом, нужно набирать опытную команду менеджеров и маркетологов, которая сделает из группы качественный проект. Спикер выделил особое значение аудиобрендинга и рассказал о погружении музыкального сегмента в визуальные коммуникации и видео контент. Музыка в жизни брендов представляет из себя коммуникации с субкультурами как инструмент стратегии развития. Ошибку допускают, когда создают рекламный ролик не неся ценностей и информации в музыкальном оформлении».

В заключении Наири поделился своими планами создания объединения специалистов музыкальной индустрии. «В Европе есть база соц.активностей. Это институты и муз.академии с коммуникациями и обучением в различных областях.  Подобные зоны являются мощными кластерами для экспериментов и продвижения, а так же вызывают большой интерес у брендов. Наша задача — донести до всех, кто хочет оказаться в мире музыки, что не обязательно уметь играть на музыкальном инструменте. Если Вы являетесь хорошим юристом и для вас будет место.  Специалисты помогают в работе с проектом начиная с селекции артиста, заканчивая разработкой стратегии и продвижением.»

Еще одним приятным событием в музыкальном сегменте стало награждение компании «Восход» за очень оригинальный видео клип для группы Сансара на песню Put The Music On. Идея проекта заключалась в создании клипа, который так же являлся рекламным роликом для SiammSiamm Fashion Store. Сюжет видео был отснят на майках магазина и в рамках рекламной акции эти майки получили милые девушки, фанатки группы, которые и стали участницами клипа. За этот проект «Восход» получил золото (одно из всего лишь трех «русских» золотых яблок фестиваля) и три бронзы!

С Уважением, Patricia.

print