Создай свой клан и найди своих супер-фанатов

Вы слышите отовсюду – один из самых мощных инструментов, который есть у вас в этой индустрии – это вы сами. Музыка может быть отличной, но, увы, это не то, что удерживает людей. Их привлекает ваша личность. Ваши взгляды и убеждения. То, как вы делитесь частичками себя, там самым давая вашим фанатам понять, что они не одиноки в своих действиях, решениях и восприятии мира.

Особенным вас делает не ваша музыка, а то, какой вы человек, и как вы это выражаете. Понимание этого – основа, когда дело доходит до поиска и формирования своего «клана» – людей, которые будут вашими самыми большими сторонниками, союзниками и двигателем продаж. Те, кто будет следит за каждым вашим постом, ходить на все концерты и рассказывать о вас всем знакомым. Они – ваши супер-фаны, и — вдумайтесь — не просто источник дохода. Когда вокруг вас формируется «клан», значит, вы своим творчеством на самом деле повлияли на людей вне вашего круга — а это уже кое-что.

Отчасти, ваш «клан» будет формироваться естественным путём. О вас узнают из рекламы, от другой группы или из какой-то статьи в СМИ, но, с другой стороны, вам все ещё необходимо будет прилагать все усилия, чтобы найти, и конечно, удержать. Так как это сделать?

Поиск Своего Клана

Поначалу может быть очень заманчиво сидеть и ждать, пока люди вас найдут сами. И хотя иногда так происходит, все равно, количество этих людей не будет отвечать вашим ожиданиям — это раз, и два — получится так, что люди сами будут формировать мнение о вас, а не идти за вами, как за единомышленником.Так что первый шаг — это разобраться с брендингом, вашими убеждениями.

Отличный способ коммуникации с новыми фанатами и создания связей в индустрии — это группы в ВК и Фейсбуке. Там есть уйма групп, которые занимаются формированием и сплочением музыкального сообщества, что это отличный способ устанавливать контакты и находить тех, кто прочувствует ваш вайб и поймёт посыл. Но, конечно, в таких группах всегда рекламируется множество музыкантов, поэтому не завышайте свои ожидания от такого пиара.

Помимо этого старайтесь всегда взаимодействовать с группами с похожим звучанием и с их фанатами через Твиттер и Инстаграм. В индустрии почему-то считается, что взаимодействуя артисты отбирают друг у друга аудиторию — но ведь никто не слушает ТОЛЬКО одну группу и сходив сегодня на условный Limp Bizkit, через месяц все с удовольствием пойдут условных Papa Roach. Нам же кажется, что музыканты, это не взаимозаменяемый продукт, а взаимодополняемый. В любом случае, не ждите, пока вас кто-то  разыщет, зайдите в их профиль, оставьте комментарий о том, что им интересно, начните диалог. Попробуйте писать несколько раз в неделю разным людям (иногда тем же самым, чтобы выстроить эти отношения) и вы увидите, как начнёт расти ваш «клан». Ведь люди не смогут стать его частью, пока они не узнают, что он существует.

За пределами интернета один из самых мощных способов заявить о себе – это, как и раньше, различные события – концерты, выставки, форумы и другие мероприятия индустрии. Помимо собственных концертов, ходите на фестивали, заводите сеть друзей, при этом стараясь познакомиться с аудиторией, со звукарем, барменом – с кем получится. Расширяйте связи, но при этом оставайтесь сосредоточены – ваш клан уже там, нужно только заявить о себе.

Взращивание Своего Клана

Как говорил Саймон Синек «есть всего два пути повлияниять на человеческое поведение: манипулировать или вдохновлять». Не знаем, как вам, но нам второй вариант кажется более привлекательным и жизнеспособным в долгосрочной перспективе.

Если у вас есть «клан», есть большие шансы, что люди в нем уже чувствуют связь с вами и вашей музыкой, но потратив время на поддержание этой связи, вы сможете удержать их надолго. Убедитесь, что вы не упускаете базовые вещи, такие как планирование контента и прилагаете дополнительные усилия ради ваших фанатов.

Вот элементарные вещи, которые вы можете делать каждый день: ответы на комментарии, поддержка разговора и вопросы (“Что вы все делаете на выходных?” , “На какую песню  сделать следующий кавер?” ) или создание опросов (“Какой фильм вы хотите посмотреть?” , » На какую из наших песен сделать ремикс?»).

Время от времени можно вводить что-то уникальное. Конкурсы, где призом будет эксклюзивный мерч или билет на концерт в вашем городе, беседа по Скайпу или выступление – одним словом что-то, что даст фанатам ощущение уникальности и ценности.

Все, что вы должны делать – это относиться к фанату как к настоящему другу. Это значит, прислушиваться к тому, что фанаты хотят, говорят, что им нужно, а не просто втюхивать им свою музыку. Поверьте, ваш клан с вами, потому что ваши личности похожи (возможно даже более, чем музыка). Вы должны делиться с ними частичкой себя. Уделите им время, и они подарят вам весь мир.

 

Текст взят отсюда.

Перевод — Мария Ермолаева.

print